复活节刚刚过去,由于太忙,艾瑞克没有回纽约陪孩子们过复活节,不过答应女人们4月10号之前会赶回东汉普顿,两个小家伙马上就四岁了。
萤火虫影城内的一家餐厅里,新的周一,艾瑞克和卡森伯格一起吃着早餐,讨论起最近关于暑期档三部动画电影的话题。
“《狮子王2》是与派拉蒙去年发行的《风中奇缘》同时立项的影片,虽然已经过去三年,但《狮子王》的影响力还在。罗杰·爱勒斯用了三年时间精雕细琢这部电影,动画质量想必也不会比第一部逊色太多,我们唯一能做的,就是在宣传上给派拉蒙制造障碍。”
卡森伯格介绍着最近的情况,喝了一口果汁,继续道:“我已经和默多克先生通过几次电话,接下来两个月的宣传过程中,萤火虫旗下的ABC电视网、迪斯尼频道等所有电视平台,都不会出现《狮子王2》的任何预告片广告,观众只会看到《海底总动员》和《冰河时代》的信息。新闻集团那边,福克斯电视网和福克斯家庭频道等平台也同样如此。我们也会尽可能争夺NBC、CBS这两家电视网的预告片广告位。根据宣传部门预计,当这些部署全部实行后,派拉蒙投入的宣传预算最多只能达到往常一半的效果。”
商业竞争从来都不是温情脉脉的,去年年底《泰坦尼克号》宣传期间,维亚康姆旗下主打青少年观众的MTV电视台就一度以广告位紧张为由,拒绝为《泰坦尼克号》投放预告片。随着全面发行的方式越来越普遍,电影宣传力度对票房的重要性也愈发明显,这从电影宣传预算在总投资成本中越来越高的比例就可以看出。
这一次,无论是对维亚康姆几个月前行为的反击,还是出于竞争需要,在萤火虫体系全面封杀《狮子王2》,都非常必要。
维亚康姆集团此时最优质的电视资产只有一个MTV电视台,至于那家与迪士尼频道定位一致的尼克儿童台,用户数量与迪士尼频道完全不是一个数量级。由于互联网最近几年才刚刚兴起,当前的电影宣传主流方法依旧是电视预告片、纸质媒体广告以及在大量公共广告位张贴海报,这其中电视预告片的广而告之作用无疑是最重要的,对于动画电影来说更是如此,毕竟,动画电影观众中比重相当大的那部分青少年儿童是不会阅读报纸或者杂志的。
ABC电视网和FOX电视网的联合封杀,将意味着《狮子王2》至少失去北美一半的电视广告平台,维亚康姆本身的电视资源又相当有限,在CBS和NBC这些外部平台上获取广告位又同样有着萤火虫和福克斯的竞争,此消彼长,派拉蒙影业肯定要为《狮子王2》的宣传付出更高的代价,而最终的营销结果却又
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