只是此时,南海不太平,北方有巨熊,东方有小人,其心”也有不甘心的阿三。在此内忧外患的严峻形式之下,国内还弥漫着一种鸵鸟的思潮,凡是有领土纠纷的,一律搁置争议,共同开发。只是领土如老婆,只能一人拥有,岂有大家分享之理?更可惜的是,在我们搁置的时候,别人都没有闲着,早就上下其手了。
只要不打仗就好,只要吃得饱穿的好就好,国企,也正走出于同样的想法,才导致现今一年不如一年的局势。
不提燕市许多全国知名品牌,在几乎一夜之间被人遗忘的先例,夏想既然想到要改制将台酒厂,就不得不以秦池酒厂为前车之鉴。
秦池原是齐省一个小县城的一家名不经传的小酒厂,因为看中了当年央视标王的威力,举全县之力,以豪赌之心砸巨资中了标王,结果一举成名,当年销售额就增加联,利税增长毖,一并时间,秦池就完成了从一个地方酒厂到一个全国知名企业的大转变。
只可惜的是,秦池没有底气,急功近利,产能跟不上。而秦池没有及时扩大产能,打好基础,反而采用了收购”酒进行勾兑的做法。第二年,秦池再次砸巨资中了标王。结果引起了全国媒体的置疑。因为秦池酒厂在一家小县城,怎么可能有如此大的产能?因为按照秦池驱亿的标王投入,必须完成占亿元的销售额,产、销量必须在巧万吨以上。才能消化巨额广告成本,但以秦池的规模,显然不足以支撑如此大的产能。凹曰甩姗
于是就有了记者明察暗访的事情。于是经过记者的摸底,终于摸清了秦池的伎俩,原来市面上高价的秦池酒,不过是他们低价收购的川酒,装在自己的酒瓶里,贴上自己的商标,就成了名气惊人的秦池酒!就可以摇身一变,身价倍增!
记者暗访的文章发表之后,立刻在全国引起轰动。
秦池此时却犯一个致命的错误。因为秦池过于相信广告效应打手认为只要广告打得好,消费者就会被完全蒙骗。因此秦池并没有及时采取有效的公关措施,而是还是只加强广告投入。
只是消费者不是好欺骗的,愚人者,人必愚之。很快,在全国一片讨伐的批评声中,秦池迅速衰落,各地退货不断,销量大降,短短时间内就又完成了由全国知名企业退回到地方企业的巨大转变,从此一蹶不振。再也没有重新进入国人的视线之中。
成也广告,败也广告。秦池的迅速崛起和败落说明了一个道理。盛名之下其实难符的成名,其实是短视的自杀行为。
将台酒当年的成名和秦池有相似之处,不过一个是花了巨资,一个是沾了伟人之先”但道理却是相同,不同之处却在于,将台酒厂是百年老厂,有深厚的底蕴,也有年产3万吨以上的产
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