己也会作死,干一些吃饭砸锅的事情,得罪中国的消费者。
飞跃体育一直都是在美国发展的,现如今李卫东打算出口转内销。
而这个时候,也正是中国体育品牌开始崛起的时候,出口转内销时机刚刚好。
九十年代中期,晋江很多的代工厂就开始做起了自己的品牌,到了九十年代末期,中国本土品牌开始进行商业扩张,特别是2001年申奥成功以后,本土体育品牌的扩张,更是进入了快车道。
最先进行扩张的体育品牌是李宁,当年李宁刚刚成立的时候,便赞助了亚运会,凭借着“体操王子”的名号,让这个品牌家喻户晓。
到了九十年代末,李宁已经不再满足于国内市场,他们开始向国际市场扩张,打算走高端化路线,于是逐渐放弃了100块钱以下运动鞋这一市场。
而李宁这一举动的直接受益者,就是晋江系的本土品牌,他们迅速填补了100块钱以下运动鞋的市场。
其中崛起最快的便是安踏,那时的李宁绝对想不到,正是自己主动放弃的市场,铸造了未来最大的竞争对手。
那个时代国内的体育品牌,也开始注重起了市场宣传,花钱请代言人提高品牌知名度,逐渐的兴盛起来。
第一个这么干的依旧是李宁,他们请了当时非常火的女明星瞿颖,作为品牌代言人。
模特出身的瞿颖,在出演完“安红”这个角色之后,迅速爆红起来,张导扯着嗓子喊的那一句“安红,额想你”的台词,直到今天也被做成表情包流传。
走红以后的瞿颖,开始演电视,演电影,出专辑,跟当红小生传绯闻,媒体的娱乐板块经常能够看到有关她的新闻报道,出镜率非常的高。
再加上瞿颖毕竟是模特出身,身体线条非常好,代言运动品牌可以有比较好的展示,而且瞿颖的气场也很充足,看起来就很高端,很适合李宁走高端化的路线。
然而李宁却忽略了一个最为严重的问题,那就是品牌契合度。
李宁毕竟是一个运动品牌,瞿颖虽然名气大、形象好,但他跟运动品牌,却没有契合度。瞿颖的代言,看起来是高大上,但李宁品牌所面向的消费者,却并不买账。
放弃低价策略,采用不契合的品牌代言人,让李宁在那几年里销量大跌。
而且当时的李宁也还没有研发出能拿得出手的核心技术,就贸然走进高端市场,结果就是李宁的高价产品,没有耐克和阿迪那样的舒适度,却有接近于耐克和阿迪的价格。
所以那几年的李宁,经常被消费者批评又贵又不舒服。
与之相比,安踏则选择了一个品牌契合度很高的代言人,那就是国乒的孔令辉指导。
孔指导年轻的时候,也是国乒排第一的小鲜肉,人长得帅,球打得好,各种冠军拿的手软。特别
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